Helena Rubinstein: Η δημιουργία μιας αυτοκρατορίας καλλυντικών.

SUCCESS STORIES

Η Helena Rubinstein ήταν η μεγαλύτερη από τις οκτώ κόρες ενός ιδιοκτήτη καταστήματος και τη σύζυγό του στην Κρακοβία της Πολωνίας.

η ενυδατική κρεμα

Στην ηλικία των 32 ετών, η Helena μετακόμισε στην Αυστραλία για να μείνει με συγγενείς. Φορούσε κομψή ενδυμασία και είχε όμορφο δέρμα και έτσι προσέλκυσε την προσοχή. Οι τοπικές γυναίκες, που ήταν καλά εξοικειωμένες με τις συνέπειες της ξήρανσης του Αυστραλιανού ήλιου και του ανέμου, ήθελαν να μάθουν το μυστικό της επιδερμίδας της. Η Rubinstein χρησιμοποίησε μια δερματική κρέμα παρασκευασμένη από τον ουγγρικό χημικό, τον Jacob Lykusky. Συνειδητοποίησε αν μπορούσε να το αντιγράψει, υπήρχε μια αγορά μεγάλη.

Το βασικό συστατικό της κρέμας ήταν η λανολίνη από το μαλλί των προβάτων και, φυσικά, τα πρόβατα ήταν σε άφθονο εφοδιασμό στη δυτική Αυστραλία. Η πρόκληση ήταν να βρεθεί ένας τρόπος για να καλυφθεί η πικάντικη μυρωδιά της λανολίνης. Η Rubinstein πειραματίστηκε με λεβάντα, φλοιό πεύκου και νούφαρα μέχρι να βρει έναν συνδυασμό που δούλευε.

Η Οικοδόμηση μιας επιχείρησης

Η Rubinstein μετακόμισε στη Μελβούρνη και ξεκίνησε δουλειά ως σερβιτόρα μέχρι να βρει κάποιον που ενδιαφέρεται να επενδύσει στο προϊόν της, την Crème Valaze, όπως την αποκαλούσε. Μετά την εύρεση ενός επενδυτή που έφερε $ 1500, ίδρυσε ένα μικρό σαλόνι ομορφιάς όπου οι γυναίκες θα μπορούσαν να έρθουν να αγοράσουν το προϊόν. Η Rubinstein εργάστηκε στο ίδιο το κατάστημα και έτσι άρχισε να μαθαίνει για τις ανάγκες του πελάτη της.

το μυστικό στη πώληση

Με την πάροδο του χρόνου, η Rubinstein κατέληξε στο γεγονός ότι το μυστικό στη πώληση για την περιποίηση του δέρματος έπρεπε να είναι κάτι το ιδιαίτερο. Οι γυναίκες ενθαρρύνθηκαν να έρθουν για να κάνουν μια δωρεάν διάγνωση επιδερμίδας και μια θεραπεία που ακολουθούσε. Μέσα σε δύο χρόνια η φήμη της Rubinstein ήταν εξασφαλισμένη. Εξόφλησε τα 1.500 δολάρια και επεκτάθηκε στο Σίδνεϊ.

η επεκταση

Η Rubinstein είχε όνειρα να επεκταθεί πέρα από την Αυστραλία, αλλά επειδή οι γυναίκες δεν μπορούσαν να λάβουν επιχειρηματικά δάνεια εκείνη την εποχή, αποφάσισε ότι θα αποταμίευε τα ίδια τα χρήματα αντί να πάρει εταίρους ή επενδυτές. Πέντε χρόνια αργότερα είχε συγκεντρώσει 100.000 δολάρια, αρκετά για να ανοίξει ένα σαλόνι στο Λονδίνο.

Η Rubinstein ήταν στο δρόμο της να αναπτύξει την αυτοκρατορία της και μία από τις πρώτες εταιρείες καλλυντικών στον κόσμο. Αρκετές από τις αδελφές της ήλθαν να εργαστούν στην εταιρεία της.

Προσωπική ζωή

Το 1908 παντρεύτηκε τον δημοσιογράφο Edward Titus και γέννησε δυο γιους το 1909 και το 1912. Το 1914 μετακόμισαν στο Παρίσι, όπου η Rubinstein είδε τα οφέλη της κυκλοφορίας του προϊόντος της μέσα στην κοινωνία για να αυξήσει το ενδιαφέρον.

Το 1915 με την εκδήλωση του Α Παγκοσμίου Πολέμου, αυτή και η οικογένειά της μετακόμισε στις Ηνωμένες Πολιτείες, εγκαταστάθηκε στο Γκρήνουιτς του Κοννέκτικατ. Άνοιξε το πρώτο Maison de Beauté στη Νέα Υόρκη.

τα σαλονια ομορφιας

Η Rubinstein σύντομα διαπίστωσε ότι το μοναδικό σαλόνι ομορφιάς αποδείχθηκε ανεπαρκές και άρχισε γρήγορα τη δημιουργία σαλονιών ομορφιάς και στη Βοστώνη, το Σικάγο, τη Φιλαδέλφεια, το Σαν Φρανσίσκο, την Ουάσιγκτον DC και το Τορόντο του Καναδά.

Η ημερα ομορφιας

Η Rubinstein ήταν λαμπρός πρωτοπόρος στην εκπαίδευση των πωλητών της και της διδασκαλίας τους για να εξηγήσει στους πελάτες τη σημασία να καταστούν οι κρέμες και τα καλλυντικά ένα κανονικό μέρος της ρουτίνας τους. Αυτό, βεβαίως, αύξησε τη ζήτηση. Έχει επίσης εγκαινιάσει μια “Ημέρα της ομορφιάς” στα σαλόνια της, η οποία έγινε αμέσως επιτυχία.

Πωλήθηκε προσωρινά η Εταιρεία των ΗΠΑ

Το 1928, η Rubinstein αποφάσισε ότι θα έπρεπε να επικεντρωθεί στις εταιρείες της στην Ευρώπη και πώλησε τον έλεγχο της συμμετοχής στις μετοχές της στις Ηνωμένες Πολιτείες προς την Lehman Brothers. Πληρώθηκαν 7,3 εκατομμύρια δολάρια (το ισοδύναμο περίπου 88 εκατομμυρίων δολαρίων σήμερα). Ένα χρόνο αργότερα – μετά τη συντριβή της χρηματιστηριακής αγοράς – η Rubinstein αποφάσισε ότι η Lehman δεν μπορούσε να διατηρήσει την ποιότητα που είχε δημιουργήσει για την επιχείρησή της και αγόρασε το μετοχικό κεφάλαιο για $ 1,5 εκατομμύρια.

η νέα σειρά προϊόντων

Το 1938 μαζί με τον Edward Titus χωρίζουν και αργότερα τον ίδιο χρόνο η Rubinstein παντρεύεται έναν Ρώσο, πρίγκηπα τον Artchil Gourielli-Tchkonia, αρκετά χρόνια νεότερό της. Μαζί ίδρυσαν μια σειρά προϊόντων κυρίων μέσω του House of Gourielli στη Νέα Υόρκη.

Η φιλανθρωπική δράση

Η Rubinstein χήρεψε το 1955. Διατήρησε ένα απαιτητικό πρόγραμμα εργασίας σε όλη τη ζωή της. Έδωσε επίσης προσοχή στα φιλανθρωπικά συμφέροντά της. Το Ίδρυμα Helena Rubinstein, το οποίο δημιουργήθηκε το 1953 και εξακολουθεί να λειτουργεί σήμερα, έχει επικεντρωθεί κυρίως στην παροχή στους οργανισμούς που ασχολούνται με την υγεία, την ιατρική έρευνα και την αποκατάσταση. Επίσης υποστήριξε το Πολιτιστικό Ίδρυμα Αμερικανικού Ισραήλ και έδωσε υποτροφίες στους Ισραηλινούς. Το Ίδρυμα χρηματοδότησε το περίπτερο της σύγχρονης τέχνης Helena Rubinstein στο Τελ Αβίβ, όπου παρουσιάζεται μια συλλογή από μικροσκοπικά δωμάτια που συλλέχθηκαν.

Helena Rubinstein πέθανε στη Νέα Υόρκη το 1965 στην ηλικία των 94 ετών.

source: americacomesalive.com

Δες επίσης:

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί cookies για την παροχή των υπηρεσιών του, την εξατομίκευση των διαφημίσεων και για την ανάλυση της επισκεψιμότητας του. Με τη χρήση αυτού του ιστότοπου, αποδέχεστε τη χρήση των cookies. Περισσότερες πληροφορίες.

Οι ρυθμίσεις των cookies σε αυτή την ιστοσελίδα έχουν οριστεί σε "αποδοχή cookies" για να σας δώσουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης. Εάν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτή την ιστοσελίδα χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις των cookies σας ή κάνετε κλικ στο κουμπί "Κλείσιμο" παρακάτω τότε συναινείτε σε αυτό.

Κλείσιμο